Imazhi simbolik i një objekti, i cili bazohet në përpunimin e informacionit - ky është koncepti i imazhit. Çdo vit roli i imazhit në procesin e ndikimit në vetëdijen e shoqërisë po rritet vetëm. Vetëdija masive mund të ndikohet vetëm me anë të njësive komunikuese. Llojet e imazheve bazohen në shumë faktorë dytësorë.
Përbërësit kryesor
Çdo imazh karakterizohet nga veçori të vendosura, të cilat mund të ndahen në:
- Biologjik.
- Komunikues.
- Sociale.
- Mitologjike.
- Profesionist.
- Kontekstual.
Secila prej shenjave ka karakteristikat e veta dhe karakterizon zona të ndryshme të imazhit. Të ndërlidhur në botën moderne janë faktorë të tillë si evolucioni i llojeve të imazhit dhe veshjeve, nënndërgjegjja, sjellja, pamja, e kështu me radhë.
specialistët e PR
Specialistët e PR-së po punojnë për krijimin e imazhit. Detyra e tyre është të realizojnë të gjitha karakteristikat në të gjitha fushat e veprimtarisë,sikur të jetë një sferë verbale, vizuale, ngjarjesh. Profesionistët në fushën e tyre duhet të dinë se çfarë është koncepti i imazhit, llojet e imazhit dhe imazhi i organizatës. Secili nga këto aspekte janë të ndërlidhura ngushtë.
Personale
Ky lloj imazhi është një imazh i një personi, një grup karakteristikash që perceptohen nga të tjerët. Formimi dhe zhvillimi i imazhit varet nga faktorët e mëposhtëm, mbi të cilët bazohet çdo perceptim i një personi nga të tjerët. Ato kryesore janë:
- Të dhënat e jashtme, të cilat përfshijnë fizionominë, shprehjet e fytyrës, aftësitë motorike, timbrin.
- Sjellje, e cila bazohet në mënyrën dhe stilin e të folurit, veshjen, ecjen dhe gjithçka që ndikon në përshtypjen e parë të një personi.
- Karakteristika të bazuara në statusin social, arsimimin dhe cilësitë profesionale.
- Faktori më i rëndësishëm është vetëperceptimi. Imazhi i përgjithshëm dhe pranimi i një personi nga shoqëria varet kryesisht nga mënyra se si personi e percepton veten.
- Një imazh i krijuar nga ndërmjetësit, i cili përfshin median. Një imazh i tillë fokusohet në audiencën e synuar, me të cilën nuk pritet ndërveprim i drejtpërdrejtë.
Imazhi i një personi varet nga shumë faktorë shtesë dhe shoqërues.
Tipologjia e imazhit
Shkenca njeh tre tipologji të imazhit: funksionale, kontekstuale dhe krahasuese. Çdo tipologji bazohet në karakteristikat e veta. Është koha për të zbërthyer llojet kryesore të imazhit.
Qasje funksionale
Kjo tipologji bazohet në funksionimin dhe përfshin varietetet e mëposhtme:
- Lloji i pasqyrës bazohet në vetëperceptimin dhe idenë tonë për veten dhe cilësitë tona.
- E tanishmja bazohet në mënyrën se si të tjerët e perceptojnë imazhin, e ashtuquajtura pamje nga jashtë. Kjo fushë ka një rëndësi të madhe në PR, pasi mungesa e ndërgjegjësimit të audiencës së synuar dhe përshtypja e gabuar ndikojnë në imazhin jo më pak se veprimet dhe veprimet reale të një personi. Baza e imazhit aktual është lloji i saktë sipas situatës.
- E dëshirueshme është një pasqyrim i aspiratave dhe qëllimeve tona. Një demonstrim i qartë i këtij lloji është përshkrimi i organizatave dhe partive. Shpesh vetë-përshkrime të tilla pasqyrojnë atë që duhet të arrihet në të ardhmen.
- Imazhi i organizatës është korporativ. Ai bazohet në reputacionin, suksesin dhe arritjet, stabilitetin dhe vendosjen e qëllimeve.
- Imazhi i shumëfishtë fillon punën e tij në prani të disa strukturave dhe organizatave të pavarura. Për shembull, këto mund të jenë linja ajrore, aktivitetet e të cilave shtrihen në shumë vende dhe mbështeten nga simbole uniforme, uniforma punonjësish, ngjyra.
Këta faktorë janë baza e tipologjisë funksionale.
Imazhi krahasues
Kjo teknologji përdoret për të kryer një analizë krahasuese të karakteristikave të imazhit të disa objekteve në të njëjtën kohë. Metoda e përputhjes ju lejon të identifikoni karakteristikat më me ndikim të llojit të imazhit.
Qasja e kontekstit
Është kompleks, secili prej elementeve është i koordinuar me njëri-tjetrin. Çdo karakteristikë nuk duhet të bie ndesh me njëra-tjetrën.
Tipologjia brenda qasjes së kontekstit mund të jetë si më poshtë:
- Lloji mitologjik bazohet në liderin që ndjek çdo mite dhe traditë të vendosur në shoqëri.
- Lloji strategjik, i cili quhet edhe i modeluar, përfshin krijimin e një imazhi ideal nga krijuesit e imazheve.
- Imazhi i mbyllur përfshin përshkrimin nga konsumatori për liderin e atyre tipareve që ai vetë i konsideron të nevojshme. Ky lloj imazhi është përdorur nga udhëheqësit për disa shekuj.
Imazhi personal ose individual është i natyrshëm për politikanët, artistët, biznesmenët, drejtuesit e opinionit.
Imazhi i korporatës - kompani, firma, ndërmarrje, parti etj. Ndahet në të brendshme dhe të jashtme. Ky i fundit është përfaqësimi i organizatës nga audienca e synuar, shoqëria përreth dhe në mendjet e klientëve, konkurrentëve, mediave etj. Ky imazh është formuar nga një shprehje vizuale, estetike. Veprimi i imazhit të jashtëm ka për qëllim ata me të cilët vendosen kontakte të drejtpërdrejta ose të tërthorta.
Tipologjia e imazhit personal të E. Sampson
Kërkuesi dallon tre lloje në imazhin personal, të cilat bazohen në një kombinim të faktorëve të jashtëm dhe të brendshëm. Ka lloje të imazhit: vetë-imazh, i kërkuar dhe i perceptuar. Kjo tipologji varet jo vetëm nga qëndrimi ndaj "unë" të dikujt, ndaj vetvetes, si person, por edhe nga qëndrimi ndajanët e njerëzve të tjerë, si në realitet ashtu edhe në manifestimin e dëshiruar.
Imazhi i perceptuar
Ky lloj pasqyron mënyrën se si na trajtojnë njerëzit përreth nesh. Kjo karakteristikë konsiderohet shumë subjektive. Ne shpesh nuk e dimë se çfarë mendojnë të tjerët për ne. Është gjithmonë e vështirë të thuash sesi shoqëria e trajton një person në realitet, çfarë thonë ata në jetën reale.
Imazhi i kërkuar
Ky lloj është mjaft i rëndësishëm, pasi çdo profesion, çdo linjë veprimtarie kërkon nga përfaqësuesit e tij, karakteristika të caktuara imazhi, një model të caktuar sjelljeje. Edhe rrobat luajnë një rol të rëndësishëm. Për shembull, uniforma e ushtrisë, rrobat gjyqësore, kurorat e mbretërve - elementë të tillë të veshjeve tregojnë qëndrimin e një personi ndaj një profesioni të caktuar, i detyrojnë ata të kryejnë një rol specifik shoqëror. Dhe secili prej këtyre profesioneve ka një grup të kërkuar rregullash sjelljeje, simbole. Ky është thelbi i imazhit të kërkuar.
Imazhi karizmatik
Themeluesi i këtij drejtimi në përkufizim mund të konsiderohet Max Weber, ishte ai që futi në qarkullim koncepte të tilla si karizma. Ai besonte se liderët karizmatikë u binden sepse besojnë tek ata, ndërsa “udhëheqësi” duhet të jetojë me atë që bën. Ai duhet të ketë ndjekës dhe ndjekës të devotshëm. Lideri duhet të jetë i etur për të “bërë punën e tij”, përndryshe ai është i kotë. Në botën moderne, situata është e ndërlikuar nga media, e veçanërisht nga interneti dhe televizioni. Ruajtja e karizmës është mjaft e vështirë. Karizma tani i jepet një udhëheqësi nënëse është sa më e hapur për publikun e saj. Sidoqoftë, çdo gabim mund të çojë në efekte të dëmshme. Një shembull i shkëlqyer është presidenti ose yjet e popit.
Imazhi i mbyllur
Ky lloj ishte veçanërisht i popullarizuar gjatë Bashkimit Sovjetik. Secili person mund të dilte me ato tipare që ai i konsideronte bindëse për veten e tij. Si një vrimë pa fund, ai mund të merrte çdo gjë në vetvete. Dhe, siç ka treguar praktika, nëse audienca ka më pak informacion, atëherë lideri në sytë e tyre duket më domethënës dhe me peshë. Ky lloj imazhi njerëzor tashmë po humbet ndikimin e tij dhe po i hap rrugën hapjes.
Tipologji sipas fushës së aktivitetit
Një fushë e rëndësishme e ndarjes së imazhit është aktiviteti që varet nga kontekstet e ndryshme shoqërore në të cilat formohet imazhi. Dallohen llojet e mëposhtme:
- Politik.
- imazhi i biznesit.
- Media.
- Imazhi i organizatave.
- Imazhi i vendit.
Secili prej tyre ka përmbajtjen e vet, mekanizmin e formimit dhe ndikimit, si dhe forma të ndryshme të manifestimit.
Fatkeqësisht, jo të gjithë menaxherët, organizatat dhe punonjësit nuk janë të vetëdijshëm për rëndësinë dhe ndikimin e imazhit. Dhe, si rezultat, ata humbasin në garë. "Imazhi nuk është asgjë, etja është gjithçka" është një qasje thelbësisht e gabuar ndaj aktivitetit të suksesshëm.
