Opinioni publik përbëhet nga dëshirat, motivimet dhe të menduarit e shumicës së njerëzve. Ky është mendimi kolektiv i shoqërisë apo shtetit për ndonjë çështje apo problem.
Ky koncept lindi në procesin e përparimit teknologjik. Gjatë revolucionit të fundit industrial, për herë të parë, ajo që njerëzit mendonin se kishte rëndësi pasi format e grindjeve politike ndryshuan.
Themelet filozofike
Shfaqja e opinionit publik si një forcë e rëndësishme në sferën politike mund të datohet në fund të shekullit të 17-të. Megjithatë, formimi i opinionit publik u konsiderua si diçka me rëndësi të jashtëzakonshme që në një kohë shumë më të hershme. Deklarata mesjetare e Fama Publica ose Vox et Fama Communis kishte një rëndësi të madhe juridike dhe shoqërore.
John Locke, në esenë e tij Një Ese mbi Kuptueshmërinë Njerëzore, besonte se njeriu u nënshtrohet tre ligjeve: ligjit hyjnor, ligjit civil dhe, më e rëndësishmja, sipas Locke, ligjit të opinionit osereputacionin. Ai e konsideronte këtë të fundit si më të rëndësishmin, sepse mospëlqimet dhe mendimet e këqija i detyrojnë njerëzit t'i përshtatin sjelljet e tyre me normat.
Parakushtet për shfaqjen e sferës publike ishin një normë në rritje e shkrim-leximit, e stimuluar nga Reformimi, i cili i inkurajoi njerëzit të lexonin Biblën në gjuhën vendase dhe shtypshkronjat që po zgjeroheshin me shpejtësi. Paralelisht me zhvillimin e letërsisë pati edhe rritje të shoqërive dhe klubeve të leximit. Në fillim të shekullit, biblioteka e parë publike u hap në Londër dhe leximi u bë publik.
sociologjia gjermane
Sociologu gjerman Ferdinand Tenis, duke përdorur mjetet konceptuale të teorisë së tij Gemeinschaft dhe Gesellschaft, argumentoi (Kritik der öffentlichen Meinung, 1922) se "opinioni publik" kryen në shoqëri një funksion të barabartë shoqëror (Gesellschaften) që feja kryen) komunitetet (Gemeinschaften).
Sfera publike ose publiku borgjez, sipas Habermas, mund të formojnë diçka që i afrohet opinionit publik. Habermas argumentoi se sfera publike karakterizohej nga aksesi universal, debati racional dhe mospërfillja e gradës. Megjithatë, ai beson se këto tre tipare se si të formësohet më mirë opinioni publik nuk vlejnë më në demokracitë liberale perëndimore. Formimi i opinionit publik në një demokraci perëndimore është shumë i ndjeshëm ndaj manipulimit të elitës.
Sociologjia Amerikane
AmerikanSociologu Herbert Blumer propozoi një koncept krejtësisht të ndryshëm të "publikut". Sipas Bloomer, opinioni publik duhet parë si një formë e sjelljes kolektive (një term tjetër i specializuar). Blumer argumenton se njerëzit marrin pjesë në jetën publike në mënyra të ndryshme, gjë që reflektohet edhe në formimin e opinionit publik. Një masë në të cilën njerëzit marrin vendime vetë, si p.sh. se cilën markë paste dhëmbësh të blejnë, është një formë e sjelljes kolektive që dallon nga sjellja sociale.
Kuptimi
Opinioni publik luan një rol të rëndësishëm në sferën politike. Të gjitha aspektet e marrëdhënieve ndërmjet qeverisë dhe shoqërisë ndikojnë në studimin e sjelljes së votuesve. Ata regjistruan përhapjen e opinioneve për një gamë të gjerë çështjesh, studiuan ndikimin e grupeve të veçanta të interesit në rezultatet e zgjedhjeve dhe kontribuan në njohuritë tona për ndikimin e propagandës dhe politikave të qeverisë.
Metodat e Studimit
Qasjet sasiore moderne për studimin e opinionit publik mund të ndahen në 4 kategori:
- matje sasiore e shpërndarjes së opinioneve;
- eksplorimi i marrëdhënieve të brendshme midis opinioneve individuale;
- studioni si mjetet e komunikimit që përhapin idetë mbi të cilat bazohen opinionet, ashtu edhe mënyrat në të cilat këto mjete përdoren nga propaganduesit dhe manipuluesit e tjerë.
Fazat e formimit të opinionit publik
Dalja e saj nis me shpalljen e rendit të ditës nga mediat më të mëdha,si rregull, në kuadrin e një vendi të tërë ose të gjithë botës. Kjo axhendë përcakton se çfarë meriton të jetë në lajme, si, kur dhe çfarë do t'i raportohet njerëzve. Axhenda për median udhëhiqet nga një sërë faktorësh të ndryshëm mjedisorë dhe lajmesh që përcaktojnë se cilat histori ia vlen të publikohen. Në vendet autoritare, axhenda vendoset nga qeveria qendrore.
Një komponent tjetër kyç në teknologjinë e formimit të opinionit publik është "inkuadrimi" i tij. Inkuadrimi është kur një histori ose një lajm paraqitet në një mënyrë të veçantë dhe synon të ndikojë në qëndrimet e konsumatorëve në një mënyrë ose në një tjetër. Shumica e pyetjeve politike janë formuluar kryesisht për të bindur votuesit të votojnë për një kandidat të caktuar. Për shembull, nëse kandidati X votoi një herë për një projekt-ligj për rritjen e tatimit mbi të ardhurat e klasës së mesme, titulli në kuti do të lexonte: "Kandidati X nuk kujdeset për klasën e mesme". Kjo e vendos kandidatin X në një kornizë negative për lexuesin e lajmeve.
Dëshirueshmëria sociale është një tjetër komponent kyç i formimit të opinionit publik. Njerëzit priren të formojnë opinionet e tyre bazuar në atë që ata mendojnë se është opinioni popullor i grupit të tyre të referencës. Bazuar në përcaktimin e agjendës mediatike dhe formësimin e medias, më së shpeshti një opinion i caktuar përsëritet në media të ndryshme lajmesh dhe rrjete sociale derisa të krijohet një vizion i rremë, kur e vërteta e perceptuar në fakt mund të jetë shumë larg nga ajo aktuale.e vërteta.
Ndikuesit
Opinioni publik mund të ndikohet nga marrëdhëniet me publikun dhe mediat politike. Përveç kësaj, media përdor një gamë të gjerë teknologjish reklamimi për të përcjellë mesazhin e tyre dhe për të ndryshuar mendjet e njerëzve. Që nga vitet 1950, televizioni ka qenë mjeti kryesor për formimin e opinionit publik.
Ka pasur shumë studime shkencore që kanë shqyrtuar nëse opinioni publik ndikohet nga "ndikues" apo njerëz që kanë një ndikim të rëndësishëm në opinionin e publikut të gjerë për ndonjë çështje përkatëse. Shumë studime të hershme modeluan transmetimin e informacionit nga media si një proces "me dy hapa". Media ndikon tek figurat e autoritetit dhe më pas përmes tyre publiku i gjerë në krahasim me mediat që ndikojnë drejtpërdrejt te publiku.
Modeli Watts dhe Dodds
Ndërsa procesi "me dy hapa" në lidhje me ndikimin e opinionit publik ka nxitur kërkime të mëtejshme për rolin e ndikuesve, kërkime më të fundit janë bërë nga Watts dhe Dodds. Ky studim zbuloi se ndërsa individët e fuqishëm luajnë një rol në ndikimin e opinionit publik, individët "jo autoritativë" që përbëjnë publikun e gjerë mund të ndikojnë gjithashtu (nëse jo më shumë) në opinion, me kusht që publiku i gjerë të përbëhet nga njerëz që mund të lehtësisht i sulmuar, ndikim. Kjo përmendet në punimin e tyre si "Hipoteza e Ndikimit".
Autorët diskutojnërezultate të tilla, duke përdorur një model për të përcaktuar numrin e njerëzve që ndikohen si nga publiku i gjerë ashtu edhe nga ndikuesit. Modeli mund të personalizohet lehtësisht për të përfaqësuar mënyrat e ndryshme të ndërveprimit të ndikuesve si dhe publikut të gjerë. Në studimin e tyre, ky model ndryshon nga paradigma e mëparshme e procesit "me dy hapa". Në të njëjtën kohë, qëllimi i formimit të opinionit publik është sigurimi i stabilitetit dhe solidaritetit në shoqëri. Kjo është shumë e rëndësishme për çdo shtet modern.
Mjetet e ndikimit dhe formimit
Mediat luajnë një rol vendimtar midis mekanizmave të formimit të opinionit publik: ato përcjellin botën te individët dhe riprodhojnë imazhin për veten e shoqërisë moderne. Kritikët nga fillimi deri në mesin e shekullit të 20-të treguan se media po shkatërronte aftësinë e një personi për të vepruar në mënyrë autonome - ndonjëherë i atribuohet një ndikimi që të kujton ekranet televizive të romanit distopian të George Orwell, 1984.
Megjithatë, hulumtimet më të fundit kanë sugjeruar një ndërveprim më kompleks midis medias dhe shoqërisë, me njerëzit që interpretojnë dhe vlerësojnë në mënyrë aktive median dhe informacionin që ajo ofron. Manipulimi përmes medias është metoda kryesore e formimit të opinionit publik.
Reklamim dhe propagandë
Reklamimi dhe propaganda janë dy forma të ndryshimit të opinionit përmes mediave. Reklamimi është një mënyrë më e qartë për të bërëkjo duke promovuar pikat e forta të produkteve ose ideve të caktuara (qoftë për produkte me pakicë, shërbime apo ide fushatash). Propaganda është e fshehtë në veprimet e saj, por shërben edhe për të ndikuar në mënyrë delikate në opinion. Propaganda tradicionalisht përdoret më shumë për qëllime politike, ndërsa reklamat për qëllime komerciale.
Megjithatë, njerëzit nuk janë zhytur plotësisht në media. Komunikimi lokal ende luan një rol të madh në përcaktimin e opinionit publik. Njerëzit varen nga opinionet e atyre me të cilët punojnë, marrin pjesë në shërbesat fetare, miqtë, familjen dhe ndërveprime të tjera të vogla ndërpersonale. Faktorë të tjerë në formësimin e opinionit publik janë ekonomia, e cila ka një ndikim të madh në lumturinë e njerëzve, kultura popullore, e cila mund të diktohet nga media, por mund të zhvillohet edhe si lëvizje të vogla shoqërore, dhe ngjarje masive globale si sulmet terroriste të 11 shtatorit. ndryshoi në mënyrë dramatike mendjet e njerëzve.
Proces me dy hapa
Paul Lazarsfeld argumentoi se publiku formon opinionin e tij në një proces me dy hapa. Ai mendonte se shumica e njerëzve mbështeten te udhëheqësit e opinionit. Këta liderë janë të ndikuar nga ngjarjet botërore. Më pas ata transmetojnë mendime tek anëtarët më pak aktivë të shoqërisë.
Lazarsfeld besonte se mediat ishin burimi kryesor i informacionit për udhëheqësit e opinionit. Por teoria e tij mund të ketë humbur ndikimin masiv të medias tek çdo qytetar, jovetëm për të zgjedhurit. Shumica e njerëzve mbledhin të gjithë informacionin e tyre për ngjarjet aktuale nga një formë e medias, qofshin gazetat kryesore, lajmet televizive ose interneti.
Ndikojnë edhe në formimin e opinionit publik. Informacioni që mbajnë këta njerëz është kryesisht i ngjyrosur nga opinionet e atyre që i përfaqësojnë. Si rezultat, shumë njerëz pranojnë mendimet e ndikuesve të tyre (edhe pse mund të argumentohet gjithashtu se ata gravitojnë drejt këtyre transmetuesve për shkak të opinioneve të ngjashme të përgjithshme). Kështu, ndjenja e autoritetit luan një nga rolet kryesore në formësimin e opinionit publik.
